数字阅读的黄金时代,前沿科技如何大显身手?

2020-04-30 08:27:59

乔治·马丁在其畅销书《权力的游戏》中这样阐释阅读的意义,“读书可以经历一千种人生,不读书的人只能活一次”。

4月23日是一年一度的世界读书日,在这样一个最应景的日子里,2020中国数字阅读大会拉开了帷幕。

作为业内规格最高、规模最大的盛会,中国数字阅读大会被誉为行业“风向标”,今年已经是举办的第六届,考虑疫情防控需要,同时得益于5G、VR、云服务等前沿技术的落地支撑,本届大会也开创了线上虚拟会场形式串联各环节议程,集“节、展、会”于一体的大会新形式。

其实,从近段时间“云上课”、“云健身”、“云办公”、“云路演”等新玩法的刷屏,“云办会”的模式创新验证了“万物皆可云”正落地成为现实。从本届云上大会来看,整个行业的未来发展也能得以预见。

根据大会发布的《2019年度中国数字阅读白皮书》显示,2019年中国数字阅读行业市场整体规模达到288.8亿元,增长率为13.5%,总体用户规模则达到4.7亿,用户为电子书付费的意愿也有大幅提升。

而网民群体的数字阅读需求也在不断发生着改变。95后、00后等Z世代群体正逐渐成长为数字阅读主力军,他们不仅表达欲更强,也提出了个性化、多元化的阅读需求。

与这一核心需求变迁相呼应的,是近年来网文内容风格已经从传统的“逆天改命”进化的更加丰富多样,行业活力不断擢升,如今不仅有都市、历史、游戏、二次元、体育、科幻甚至是现实类等几十个大类型。

除了内容多元,简单的“看书”已经不足以完全满足读者的感官需求,年轻用户对于互动、沉浸等更多阅读体验需求日益旺盛。数字阅读在呈现和互动形式上、听书的声音品质上均在不断迭代升级。

在数字阅读行业渐入佳境背后,一方面是通过数字阅读开展精神文明建设的积极作用和其作为新消费领域的价值均得到政策层面的认可与推动。

今年1月底在中国音像与数字出版协会的倡议下,国内60家数字阅读企业免费开放阅读资源和防疫知识内容。2月,数字阅读总量超过72.2亿人次,总阅读时长超过3.3亿小时。

而本次大会不仅特别开设公益板块,还针对当下疫情特殊时期增设了抗疫主题活动。通过“咪咕爱心1+1”等活动,为儿童、残疾人、贫困人群等群体提供免费阅读资源,实现数字阅读普惠。

更重要的是,包括数字阅读在内的泛文娱产业本就是新经济的重要组成部分。疫情影响下,这一在线消费领域迎来了发展新机遇。白皮书数据显示,疫情期间,69.6%的用户在居家防疫时选择阅读消遣。在阅读时长方面更有超7成用户在阅读上花费的时间比平时多。

另一方面,数字阅读本身是泛文娱领域的核心环节,是下游影视剧、游戏、动漫等衍生产业进行IP开发,实现价值裂变的源头,因而有着诸多企业切入布局,催生了更多优秀作品。

仅以热门网文IP改编剧集为例,从2011年的《甄嬛传》到2015年的《武媚娘传奇》、《芈月传》,再到近两年的《三生三世十里桃花》、《亲爱的热爱的》、《陈情令》,乃至近期大热的《我是余欢水》、《清平乐》、《庆余年》等,甚至在2019年覆盖人数Top 10的电视剧中,文学IP改编作品多达九席,已经成为影视剧本的最大内容源。

不仅越来越多优质网文内容被打造成横跨泛文娱领域的优质IP,IP内容本身破圈受追捧热度也以肉眼可见的速度攀高。

这恰恰折射出了产业链条中下游企业对于上游源头优质IP的争抢布局,也离不开一众数字阅读平台对优质网文内容的积极扶持和孵化,作为本次大会承办方的咪咕阅读亦是其中之一。

正如本次大会“5G+,新阅读,新体验”的主题方向,自去年年中5G商用牌照出炉以来,凭借着超高网速、超低时延、超大连接的优点,5G网络技术让VR、AR、AI、全息互动、远程教学等一系列前沿科技得以加速应用落地,赋予了数字阅读新的想象力和市场空间。

例如,阅读正从传统的“看书”逐渐向沉浸式阅读转变,从可读到可见,从平面到立体。在传统阅读时代,当读者翻开一本秦兵马俑画册,需要通过文字描述与画面片段,在脑海中构建起秦俑形象。而在5G技术的加持下,读者只需戴上一副智能眼镜,各种秦俑立体造型就会直接浮现在我们眼前。

这样的“新看法”和“新听法”正在加速走入普通读者的生活。咪咕阅读的5G富媒书融合3D动画、视频、音频、图片等丰富的形式,结合AR技术,实现“视听一体化”阅读体验。听书方面,其至臻听书(24bit)为用户提供身临其境的听觉享受。这些都为真正意义上开启全场景沉浸式阅读体验奠定了基础。

事实上,本届大会9大板块中的云上VR书店、云博物馆和5G体验馆更全面的展示了5G如何拉开新时代的大门。

这其中,由咪咕中信书店主要打造的云上VR书店,打通真实场景与虚拟现实,360°还原线下书店场景,让读者畅享VR漫游选书、购书的乐趣。

云博物馆汇集130家国家一级博物馆资源,借助中国移动的5G+XR技术实现云讲解、云导览和VR看展,让用户足不出户就能与文物零距离互动,感受历史之美。

5G体验馆则为用户奉上4K超高清视频、全面屏彩铃、AR合拍、AI智能翻译等更多身临其境的互动体验功能玩法,着实让人耳目一新。在这背后,是中国移动基于5G技术推出的“5新”玩法——即新看法、新听法、新玩法、新拍法、新用法。

其实,一直以来技术推进程度都决定着作为数字阅读载体的智能硬件产品的天花板,同时也是影响用户体验的根本因素。在咪咕阅读的产品功能创新背后,是其依托中国移动在5G网络技术层面的领先优势。早在2013年中国移动就已经启动了5G部署,从需求、标准、技术、产业、生态等多方面布局。

回顾近代史,人类生活方式上的进化都与新技术的落地应用有着脱不开的干系。德哈维兰生产的第一架量产商用民航客机,让人们的出行疆域从此扩展;贝尔德发明的第一台电视机,透过一块屏幕重塑了人们的业余生活;苹果公司推出的iPod,改变了年轻人听音乐的方式。

而正如互联网新技术的诞生普及推动了在线阅读与纸质书共同繁荣,5G等前沿技术也正赋予数字阅读更澎湃势能与更广阔未来。

这是一种“科技+文化”的升级,从场景更多维到体验更智慧,从载体更丰富到受众更普惠,数字阅读在这些新技术的加持下,正在更好的满足人民群众日益增长的精神文化需求。

如今看来,作为首届“云”上大会的2020中国数字阅读大会,已经为行业指明了一个发展方向。

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