滴滴加码内容产业 车载屏播放自制综艺短剧

2021-03-10 23:17:24

  独家|滴滴加码内容产业,车载屏播放自制综艺短剧

  滴滴上一次引起广泛关注,是大手笔投入社区团购赛道,成立橙心优选。这是滴滴自出行业务之外探索业务边界的一次新尝试,但滴滴的野心不止于此,这家公司已经悄然开始在大文娱领域的布局。

  一位接近滴滴的人士告诉《财经》记者,滴滴旗下的粒粒橙传媒有限公司近期正在大规模招兵买马,初期将自制综艺、短剧等内容,在滴滴的车载屏上播放,抓住这个属于滴滴自己的流量入口。

  从官网公开的招聘信息可以看到,粒粒橙正在招聘的职位有内容运营主编、平台制片人、内容产品运营等。上述人士透露,粒粒橙团队目前已有100多人。

  2020年12月17日,粒粒橙联合出品的电影《晴雅集》上映前夕,滴滴总裁柳青在个人微博中为电影宣传,公开提到粒粒橙的定位——粒粒橙是滴滴成立的基于出行场景的泛娱乐内容平台,结合滴滴车载屏网络和APP端,希望能让路上的时光更加美好。但从粒粒橙的招聘需求来看,滴滴想做的不仅仅是一个内容播放平台,更要自己产出内容。

  《财经》独家获悉,滴滴CEO程维近期在一次内部总结会上表示:“粒粒橙近三年不用赚钱,目标是成为都市新媒体的标杆。”他还表示,粒粒橙的主要任务是帮滴滴提升美誉度,要成为“中国互联网沟通第一团队”。

  《财经》记者询问滴滴官方关于粒粒橙的定位及对车载屏前景的看法,滴滴拒绝回应。

  综艺、电影多点投资

  与高调的橙心优选相比,外界目前对粒粒橙还了解得很少。

  2019年11月,滴滴出行的运营主体北京小桔科技有限公司出资1000万元成立北京粒粒橙传媒有限公司,法定代表人为滴滴市场部负责人王嘉杰,经营范围包括电视剧制作、演出经纪、电影发行等。此举被视作滴滴进军影视行业的信号。据《财经》记者了解,王嘉杰在滴滴内部的直接汇报对象为柳青。

  粒粒橙的首秀是一档综艺节目。2019年12月,由“中国达人秀”的原班团队灿星制作操刀,爱奇艺出品,粒粒橙联合出品的综艺《出发吧,师傅!》在爱奇艺播出。这是一档面向网约车司机群体的选秀节目,播出之后反响平平。

  2020年上半年,因疫情影响,影视行业进入寒冬,粒粒橙也没有大动作传出,再度进入大众视野,是联合出品电影《晴雅集》。然而,粒粒橙对《晴雅集》的投资也谈不上成功。

  受导演郭敬明抄袭事件的影响,这部电影仅仅上映了11天就被各大院线下架,累计票房4.5亿元。此前,知名编剧汪海林曾在微博上透露,《晴雅集》投资规模在3—4亿元,由于要和院线分账,总票房需达到10亿元以上才能收回成本。

  拓展车载屏市场

  从柳青微博透露的信息来看,粒粒橙的另一个使命,是探索车载屏内容的可能性。最初的车载屏主要的功能是展示广告,对乘客的吸引力小。

  滴滴对车载屏硬件的推广早已开始。2019年,滴滴曾在上海的部分快车上加装车载屏幕。2020年11月,滴滴与比亚迪联合推出了一款定制网约车——比亚迪D1,目前首批车辆已经在长沙上路试营业,随后陆续推广到全国,预计年产量10万辆以上。这款网约车的前排座椅背后都安装有车载娱乐大屏,一旦推广至全国,车载屏的数量将迅速上升。滴滴显然不愿意把这个新的流量入口拱手让人。

  “粒粒橙想做成一个内容平台,通过好的内容吸引到更多流量,有了流量就能招商、加广告。基本上是这样一个商业模式。”上述知情人士对《财经》记者说。

  2020年1月30日,粒粒橙出品的短剧《做梦吧!晶晶》在抖音平台独播,二轮将在滴滴车载屏播出。在该剧的宣传资料中提到:“为了让乘客在行程途中也能独享为其量身定制的视听内容,滴滴旗下北京粒粒橙传媒有限公司首创移动车载屏追剧模式,致力于使乘客的每一程更有趣。”